Ein Brand Manager plant eine Werbeaktion für das Quartal. Auf dem Tisch liegen zwei Angebote: Ein Werbeaufsteller aus Kunststoff, der mehrere Saisons lang hält, und ein Pappaufsteller, der für diese spezifische Kampagne entworfen wurde und nach ihrem Ende entsorgt werden kann. Welchen soll er wählen?
Die Antwort ist selten einfach, denn beide Materialien haben ihre Stärken und beide machen Sinn – aber in völlig unterschiedlichen Situationen. Nachfolgend findest du konkrete Kriterien, die helfen, die richtige Entscheidung zu treffen, bevor es in die Angebots- und Planungsphase geht.
Was ist ein Pappaufsteller und warum sollte man ihn überhaupt wählen
Ein Pappaufsteller (auch Werbeaufsteller aus Pappe oder Papp-Werbedisplay genannt) ist ein freistehendes Präsentationselement aus Wellpappe oder Vollpappe, das so konzipiert ist, dass es ohne zusätzliche Tragkonstruktion selbstständig auf dem Boden steht. Er kann die Form eines klassischen Produktturms, eines zweiseitigen Displays, eines Regalstands oder einer figürlichen Silhouette annehmen – alles hängt von den Bedürfnissen der Kampagne und dem zu präsentierenden Produkt ab.
Aus der Sicht eines Herstellers und Brand Managers hat Pappe vier Eigenschaften, die Kunststoff nicht nachbilden kann: Sie ist vollständig recycelbar, in kleinen Auflagen ohne teure Spritzgussformen herstellbar, wird flach geliefert und vor Ort von einem Ladenmitarbeiter zusammengebaut, und ihre Kosten sind so niedrig, dass die Entsorgung nach Kampagnenende nicht schmerzt. Das ist kein Kompromis – das ist ein Bündel von Merkmalen, das Pappe unter bestimmten Bedingungen zu einer weitaus besseren Wahl als jeden Kunststoff macht.
Wenn ein Pappständer gegen Kunststoff und Metall gewinnt
Das erste und wichtigste Argument für Karton ist die kurze Dauer der Kampagne. Wenn eine Werbeaktion 4 bis 8 Wochen dauern soll, macht die Investition in ein langlebiges Display aus Kunststoff oder Metall keinen wirtschaftlichen Sinn – seine Amortisation kann sich während der Ausstellung nicht amortisieren. Ein Pappdisplay wird schneller produziert, kostet weniger und wandert nach Ende der Kampagne in den Altpapiercontainer statt ins Lager, wo es monatelang Platz beansprucht.
Ein weiteres Argument ist der Umfang des Vertriebs. Wenn ein Verkaufsständer gleichzeitig an 200, 500 oder 2.000 Verkaufsstellen geliefert werden muss, ist die Logistik entscheidend für das gesamte Projekt. Ein fertig montierter Kunststoffstand nimmt um ein Vielfaches mehr Platz ein als ein Kartonstand – der flach transportiert und vor Ort vom Ladenpersonal aufgebaut wird. Der Unterschied bei den Transportkosten bei mehreren hundert Standorten ist mitunter so erheblich, dass er die Rentabilität der gesamten Kampagne beeinflusst.
Ein dritter Faktor, der zunehmend an Bedeutung gewinnt, ist die PPWR-Verordnung (Verordnung über Verpackungen und Verpackungsabfälle), die schrittweise in der gesamten Europäischen Union umgesetzt wird. Diese Vorschriften stellen an Hersteller und Händler steigende Anforderungen hinsichtlich des Anteils an Recyclingmaterialien und der Recyclingfähigkeit der Verpackungen sowie der POS-Materialien. Wellpappe erfüllt diese Anforderungen ohne jegliche Modifikationen – sie wird größtenteils aus wiederverwerteten Fasern hergestellt und ist vollständig recycelbar. Bei Kunststoff, insbesondere bei mehrschichtigem oder gefärbtem Kunststoff, gibt es diesbezüglich manchmal Probleme.
Wann man besser Kunststoff oder Metall statt Pappe wählen sollte
Eine ehrliche Antwort auf diese Frage unterscheidet einen guten Berater von jemandem, der einfach nur ein Produkt verkaufen will. Ein Kartonständer ist nicht in jeder Situation die richtige Wahl.
Wenn der Aufsteller länger als eine Saison stehen bleiben und für mehrere aufeinanderfolgende Kampagnen verwendet werden soll, bei denen lediglich die Grafik ausgetauscht wird, ist ein strapazierfähiges Material die bessere Investition. Karton verliert nach einigen Wochen intensiver Nutzung an Steifigkeit und zersetzt sich in Umgebungen mit höherer Luftfeuchtigkeit (Lebensmittelgeschäfte, Drogerien) schneller als in trockenen Räumen.
Wenn ein Regal erhebliche Lasten tragen muss – schwere Produkte, große Warenmengen auf mehreren Regalböden gleichzeitig –, erfordert die Kartonkonstruktion eine sorgfältige technische Planung und die Verwendung von schwereren Kartonsorten. Bei einem Produkt mit einem Gewicht von mehreren Kilogramm pro Regal ist die Konstruktion des Kartons zwar machbar, erfordert jedoch die Anfertigung von Prototypen und Festigkeitstests, was die Durchlaufzeit verlängert und die Kosten erhöht.
Und schließlich: Wenn der Stand im Freien oder an Orten aufgestellt werden soll, die Regen und Feuchtigkeit ausgesetzt sind, kommt Karton ohne Oberflächenlaminierung oder zusätzliche Schutzmaßnahmen nicht in Frage. Das ist zwar möglich, verändert aber die Kostenkalkulation.
Arten von Werbedisplays aus Karton – was man alles gestalten kann
Ein Kartonständer ist kein bestimmtes Format – es handelt sich um eine Kategorie, die mehrere verschiedene Konstruktionsarten umfasst, von denen jede für einen anderen Verwendungszweck und einen anderen Standort im Laden konzipiert ist.
Ein freistehender Bodenständer ist ein klassischer Produktständer, der in der Mitte eines Gangs oder am Eingang eines Geschäfts aufgestellt wird. Er kann über eine oder zwei Ausstellungsseiten, Regalböden für die Produkte und einen grafischen Bereich oben (Topper) mit Logo und Kampagnenslogan verfügen. Dieses Format zieht schon von weitem die Aufmerksamkeit auf sich und eignet sich besonders für kleine Produkte, die in großen Mengen verkauft werden.
Ein modulares Display mit Haken oder Taschen bietet mehr Freiheit bei der Organisation von Produkten unterschiedlicher Formate. Haken ermöglichen das Aufhängen von Verpackungen mit Eurolochung, Taschen eignen sich gut für Blisterpackungen, Beutel und Flachprodukte.
Ein doppelter Werbestand (in L-Form oder als Insel) ist eine Konstruktion, die zwar mehr Platz einnimmt, dafür aber von allen Seiten gut sichtbar ist – sie wird bei Produkteinführungen oder wichtigen saisonalen Kampagnen eingesetzt, bei denen die Marke eine besonders hervorgehobene Fläche an den Kassen oder im Hauptgang mietet.
Ein Karton-Thekenständer ist eine kleinere Version des Ständers – er steht auf der Ladentheke oder einer Arbeitsfläche statt auf dem Boden. Er eignet sich besonders für Impulskäufe im Kassenbereich: Süßigkeiten, Nahrungsergänzungsmittel, kleine Kosmetikartikel und Accessoires.
Druck auf Pappaufsteller – wie viele Farben und welche Technik
Ein Pappaufsteller ist ein Werbeträger, der einem Plakat oder Banner in nichts nachsteht – seine gesamte Außenfläche kann mit der Kampagnegrafik bedruckt werden. Bei TEK-PAK verwenden wir den Flexodruck mit bis zu 4 Farben direkt auf der Wellpappe, wodurch die Markenfarben, das Logo, Produktfotos und Werbetexte originalgetreu wiedergegeben werden können.
Es ist gut zu wissen, dass der Flexodruck bei sehr feinen Grafikelementen und großen Farbverläufen seine Grenzen hat – wenn das Grafikdesign fotorealistische Bilder in CMYK auf der gesamten Oberfläche des Displays vorsieht, sollte dies bereits in der Briefing-Phase besprochen werden, um das Design an die technischen Möglichkeiten anzupassen und Enttäuschungen im Prototypenstadium zu vermeiden.
Weitere Informationen zu den Möglichkeiten des Direktdrucks auf Wellpappe findest du auf der Website Personalisierungen und Drucke.
Kartonständer und POS-Materialien – wie passt das zusammen?
Ein Werbeständer ist ein Bestandteil der umfassenderen Kategorie der POS-Materialien (Point of Sale), also der Ausstellungsmittel, die direkt am Verkaufsort eingesetzt werden. In derselben Kampagne können neben dem Pappständer auch Regalaufsteller, Wobbler, Regalaussteller und andere Werbeträger zum Einsatz kommen, von denen jeder eine andere Rolle spielt.
Ein freistehender Stand zieht schon von weitem die Aufmerksamkeit auf sich und lenkt den Blick auf das Produkt an einer einzigen Stelle. Ein Regalaufsteller wirkt lokal an einem bestimmten Regalplatz im Planogramm. Ein Thekenaufsteller hält den Kunden im Kassenbereich an. Eine gute POS-Kampagne basiert selten auf einem einzigen Format – die einzelnen Elemente ergänzen sich gegenseitig und führen den Kunden durch den Laden.
Das gesamte Sortiment an POS-Materialien von TEK-PAK findest du auf der Website SRP-Verpackungen und POS-Materialien, wo wir auch den Designprozess vom Briefing bis zum fertigen Element beschreiben.
Wie läuft die Herstellung eines Kartonstands ab – vom Entwurf bis zur Lieferung?
Die Bestellung eines Pappaufstellers unterscheidet sich von der Bestellung eines Standard-Transportkartons vor allem durch die Planungsphase. Jeder Aufsteller erfordert eine individuelle Stanzform, die auf seine Form und Abmessungen abgestimmt ist – dies ist ein einmaliges Element, das für ein konkretes Projekt erstellt und in die Implementierungskosten einbezogen wird.
Ein typischer Zeitplan sieht wie folgt aus: Briefing mit Maßen und grafischem Konzept, Konstruktionsentwurf und 3D-Visualisierung zur Freigabe, Anfertigung eines physischen Prototyps zur Bewertung im Geschäft (dieser Schritt wird bei großen Auflagen und dem Vertrieb über Handelsketten dringend empfohlen), Freigabe des Prototyps, Start der Serienproduktion. Die Zeit vom Briefing bis zum fertigen Verkaufsständer beträgt bei einem Projekt, das eine neue Stanzform und einen Prototyp erfordert, in der Regel 10 bis 14 Werktage.
Bei dringenden Projekten und Standardformaten ohne Sonderstanzform kann die Lieferzeit kürzer ausfallen – dies sollte bereits bei der Angebotserstellung besprochen werden.
Kartondekologie in der Praxis – was man vor Marketingargumenten wissen sollte
Wellpappe wird größtenteils aus wiederverwerteten Zellulosefasern hergestellt und ist eines der am besten recycelbaren Verpackungsmaterialien in Polen und Europa. Die Recyclingquote von Pappe und Papier in Polen liegt bei über 90%, was bedeutet, dass der überwiegende Teil der Kartonständer nach der Kampagne wieder in den Stoffkreislauf zurückgeführt wird und nicht auf der Deponie landet.
Dies ist eine wichtige Information für Marken, die in ihren ESG-Kampagnen einen nachhaltigen Umgang mit POS-Materialien kommunizieren möchten oder auf die steigenden Anforderungen von Handelsketten reagieren, die die Messlatte in Bezug auf umweltfreundliche Verpackungen und Ausstellungsmaterialien mit geringem CO₂-Fußabdruck immer höher legen. Man sollte jedoch bedenken, dass das Material allein nicht alles ist – ein zu eng zugeschnittener Aufsteller, der nach einer Woche seine Form verliert und vom Geschäft entsorgt wird, hat eine schlechtere Umweltbilanz als ein Kunststoffaufsteller, der drei Jahre lang steht. Haltbarkeit und Verarbeitungsqualität spielen hier eine entscheidende Rolle.
Falls in Ihrem Projekt Umweltanforderungen oder die Einhaltung der PPWR-Vorschriften von formaler Bedeutung sind, lohnt es sich, diesen Aspekt individuell zu besprechen – TEK-PAK kann die von Auditoren oder Netzwerkpartnern geforderten Materialunterlagen erstellen.
Möchten Sie herausfinden, ob ein Kartonständer das richtige Format für Ihre Kampagne ist? Nutzen Sie kostenlosen Kostenvoranschlags – Unser Berater wird sich innerhalb von 24 Stunden bei Ihnen melden und Ihnen ein Format, ein Material und eine Auflage empfehlen, die auf Ihren Zeitplan und Ihr Budget zugeschnitten sind.
Die häufigsten Fragen zum Pappständer
Wie viel kostet ein Kartonständer? Die Kosten hängen vom Format, der Anzahl der Regalböden oder Haken, der Auflage und dem Umfang des Aufdrucks ab. Bei Ständern, für die eine neue Stanzform erforderlich ist, fallen einmalige Kosten für deren Herstellung an. Ein detailliertes Angebot erstellen wir individuell, sobald uns die Abmessungen, Funktionen und die geplante Auflage vorliegen.
Wie hoch ist die Mindestbestellmenge für Ständer? Die Mindestauflagen legen wir individuell fest, je nach Komplexität des Projekts. Bei einfacheren Formaten sind geringere Startauflagen möglich. Bei Projekten, die eine neue Stanzform erfordern, ist die Mindestauflage höher, damit sich die Einrichtungskosten sinnvoll auf die Stückzahl verteilen.
Kann ein Kartonständer zusammengeklappt transportiert werden? Ja – das ist einer der wesentlichen Vorteile dieses Formats. Wir versenden und liefern Kartonständer flach zusammengefaltet, was das Transportvolumen im Vergleich zu fertig aufgebauten Ständern um ein Vielfaches reduziert. Das Zusammenkleben oder Aufstellen des Ständers vor Ort im Geschäft dauert in der Regel nur wenige Minuten.
Wie lange hält ein Pappaufsteller im Geschäft? Bei normaler Nutzung in trockener Umgebung – 4 bis 12 Wochen, je nach Intensität der Beanspruchung. In feuchten Umgebungen oder bei hoher Produktbelastung kann diese Zeit kürzer sein. Bei Kampagnen, die länger als eine Saison dauern, empfehlen wir, haltbarere Materialien oder die Laminierung der Papperfoberfläche in Betracht zu ziehen.
Muss ein Karton-Werbedisplay die Anforderungen von Handelsketten erfüllen? Ja, große Ketten (z. B. Biedronka, Lidl, Kaufland, Rossmann) haben spezifische Vorgaben für Displaymaterialien: Abmessungen, Etikettierungssysteme, Anforderungen an die Überlastfestigkeit. Wir entwerfen Displays unter Berücksichtigung dieser Anforderungen, wenn der Kunde die entsprechenden Richtlinien in der Briefing-Phase übermittelt.
